Key takeaways
- 80- og 90-tallet gjør comeback med Apples siste nyskapende versjon av musikkbasert TV med Apple Music TV.
- Spørsmål om suksessen til Apple Music TVs forretningsplan gjenstår.
- Nostalgi har blitt en viktig kulturell kraft i moderne vestlig kultur ettersom bedrifter og kreative ser til fortiden for inspirasjon.
Lanseringen av Apple Music TV har fått oss til å lure på hvorfor teknologigiganten er interessert i tilsynelatende utdaterte former for mediekringkasting.
Som rapportert av Variety, er Apple Music TV en gratis, USA-eksklusiv, 24-timers direktestrøm av verdens mest populære videoer kuratert av deres team av musikkeksperter via Apple Music- eller Apple TV-appene (via internett) nettlesere, iPhones, iPads eller Apple TV-enheter). Kanalen prøver også å gjenskape fortidens marked med sin egen versjon av videopremierer som starter denne fredagen med to artister - Jojis "777" og Saint Jhns "Gorgeous" - kl. 12.00 ET og hver påfølgende fredag ettersom nye videoer slippes ut.. De retter også blikket mot annet eksklusivt, musikkrelatert innhold Apple har investert i, som konsertfilmer og intervjuer med musikalartister, tilsvarende MTV og BET fra fortiden.
"Det er en epoke som gjør et comeback. Hvis du ser på TikTok eller Instagram på alle disse barna, er de så inspirert av moten på 90-tallet, spesielt og til og med 80-tallet i mindre grad, "Texas-baserte kreative Sondra Bishop sa i et personlig intervju."De sier at det tar 20 til 30 år før nostalgi tar tak når menneskene midt i den tiden blir voksne og de kreative bak det vi ser innen mote, musikk, kunst, kino og TV. Og jeg tror vi definitivt ser det med denne gjenoppblomstringen av 90-tallet på tvers av alle disse mediene."
Music Television's Comeback
Bishop var en selverklært kjenner av musikk og mote fra 80-tallet, da musikkvideoer første gang debuterte i 1981 på nå legendariske MTV med det passende navnet "Video Killed the Radio Star" av The Buggles.
"Før det hadde vi Dick Clark og andre steder å se forestillinger på, men det [var ikke] egentlig noen musikkvideoer … for å se denne bransjen dannes og bli en stift i populærkulturen til nå hvor det, nesten like raskt, har blitt en relikvie fra fortiden er ganske noe,» sa hun.
I disse dager sitter ikke tweens og tenåringer foran TV-apparatet sitt og venter med tilbakeholdt pust på å få et glimt av favorittartistens nye musikkvideo. Nå lanserer de ganske enkelt YouTube på smarttelefonen, nettbrettet eller smart-TVen, og i løpet av sekunder har de tilgang til en uttømmende rekke musikkbasert innhold for å oppleve når de vil, så lenge de vil. Internett drepte videostjernen.
MTV er et skall av sitt tidligere jeg. En kort oversikt over TV-planen for neste uke viser nesten hver gang du spiller wipeout-TV-serien Ridiculousness med noen få filmer og realityprogrammer som 16 og Pregnant og Catfish som også opptar tidsluker. Utenom prisutdelingene spiller musikk sjelden om noen gang en faktor i stasjonens daglige drift, i motsetning til navnet.
Enter Apple Inc. En innovatør innen teknologisfæren, det er trygt å si hvor enn Apple går, industrien følger med. På samme måte som Amazon står den i en egen liga når det kommer til konkurrentene, og forsøket på å gjenopplive musikk-TV-bransjen har allerede fått bølger.
Dette leder til et viktig spørsmål om hvorfor dette multinasjonale konglomeratet investerer i musikk-tv i moderne tid, og kobler umiddelbarheten til appbaserte plattformer som Apple Music med det programmatiske arrangementet til tradisjonell TV. Det er et ekteskap som ennå ikke har blitt testet. Men med et publikum som overstiger 60 millioner abonnenter, er Apple kanskje best egnet til å teste teorien om hvorvidt nostalgikulturen har nok cache eller ikke til å sementere seg mot umiddelbarheten brukere har forventet i den digitaliserte underholdningssektoren.
Nostalgiøyeblikk
I sin bok fra 2001, "The Future of Nostalgia", fanget Harvard-litteraturprofessor og mediekunstner Svetlana Boym appellen til nostalgi. Boym, beskrevet som en viktig kulturell kraft, argumenterer for at den er like prospektiv som den er retrospektiv: eksisterer både som en lengsel etter fortiden, samtidig som den søker å samle fremtiden gjennom et mytologisert bilde.
Fra gjenopplivingen av populære IP-er fra 80- og 90-tallet som Star Wars og It til serier som Stranger Things og Wonder Woman 1984 som bygger på en moderne konstruksjon fra fortiden, slutten av 2010-tallet og nå 2020-tallet har blitt definert av en syklisk kultur der fortiden har blitt en salve for nåtiden - og det er det Apple Music TV sikter mot.
"Fortidens fantasier bestemt av nåtidens behov har en direkte innvirkning på fremtidens realiteter," skrev hun. "Den optimistiske troen på fremtiden har blitt utdatert mens nostalgien, på godt og vondt, aldri gikk av moten, og forble uhyggelig moderne."
