Key takeaways
- Brukere kan nå skjule likerklikk på alle innlegg, eller bare på sine egne innlegg.
- Likes bidrar til å gjøre sosiale medier «mer vanedannende enn sigaretter og alkohol».
- Influencers er avhengige av likes for å bevise sin verdi.
Instagram og Facebook lar deg nå skjule «liker», men hva er vitsen?
Facebook- og Instagram-brukere har nå to nye alternativer. De kan fjerne likes-visningen fra sine egne innlegg, slik at ingen kan se hvor mange de har fått. Og de kan også deaktivere likerklikk helt, slik at brukeren ikke kan se dem på noen innlegg i det hele tatt.
Men vil dette utgjøre noen forskjell i det hele tatt? Hvis likes er som crack for valideringssøkende tenåringer og voksne, hvilken nytte er da selvregulering? Det må vel være noe i det for Facebook selv?
"Jeg mistenker at grunnen til at de trekker seg tilbake er at de har funnet ut at nok mennesker har blitt for følsomme for likes, til det punktet av fiksering," Eli Holder, grunnlegger av psykologi- og
psykologisk stimuli
Likes i sosiale medier tjener mange formål. Den ene er rett og slett en måte å bokmerke et innlegg på. En annen er å vise skaperen at du så og/eller likte innlegget deres. Det er når du kommer til den andre siden at ting blir mer komplisert.
Ifølge en rapport fra Royal Society for Public He alth (RSPH), "Sosiale medier har blitt beskrevet som mer vanedannende enn sigaretter og alkohol," og er knyttet til økt angst hos unge mennesker. Likes brukes som et mål på sosial validering.
Hvis like-teller fullstendig erstatter de andre grunnene til å dele, blir andre mer iboende motivasjoner mindre overbevisende.
"Antallet likes vi mottar i forhold til andre påvirker både vår sosiale oppfatning og vår selvoppfatning," sa Eric Dahan, administrerende direktør for influensermarkedsføringsbyrået Open Influence, til Lifewire via e-post. "Hvis noen i gjennomsnitt får færre likes enn vennene deres, vil det føre til at de føler seg mindre tilkoblet og mindre verdsatt av fellesskapet."
Likes brukes også som en beregning for bedrifter for å måle suksessen til kampanjekampanjer og rekkevidden til shills, eller "influencers" de bruker.
"Med sosiale medier nå som viktige kontaktpunkter der bedrifter og enkeltpersoner kan samhandle med publikum, har «likes» blitt en viktig målestokk i deres markedsføringsstrategier for sosiale medier," sa bloggeren Tim Sutton til Lifewire via e-post. "Et høyt antall likes beviser din troverdighet, ekspertise og autoritet.«
What's In It for Facebook?
Som enhver avhengighet nyter vi det selv om vi vet at det er dårlig for oss. Hva er vitsen med sosiale medier uten tilbakemeldinger fra likes? Kan vi bare slutte å legge ut innlegg?
"Når den fikseringen [med likes] skjer, blir posting et forventningsspill," sier Holder. «Hvis brukere ikke forventer at et innlegg blir godt mottatt (f.eks. ikke er «verdig» til fjell med likes), vil de ikke legge det ut.»
Dette kan være årsaken bak Facebooks semi-tilbaketrekking av likes. Folk som ikke vil ha dem, kan slå dem av. Tenåringer med kroppsbildeproblemer, for eksempel, foretrekker kanskje ikke å spille valideringsspillet, mens sosiale medier trenger disse søte likes for å bevise verdien deres.
Likes har blitt til et komplekst økosystem. Å rane dem vil forårsake vidtrekkende skade på Facebooks plattformer, men samtidig har det sine egne problemer å beholde dem.
"Jeg mistenker at grunnen til at de trekker seg tilbake, er at de har funnet ut at nok mennesker har blitt for følsomme for likes, til det er fiksert," sier Holder. "Hvis like teller fullstendig erstatter de andre grunnene dine for å dele, blir andre mer iboende motivasjoner mindre overbevisende."
Dahan er enig, og legger til: "Jeg tror Facebook sliter med å fjerne likes."
"Hvis de gjør det, risikerer de å fremmedgjøre skaperfellesskapet som er avhengig av sosial validering fra likes for å øke tilhengerskaren og validere innholdet deres til andre. Hvis de ikke gjør det, risikerer de å ta motet fra noen mennesker i den vanlige brukeren deres. base fra å være aktiv på plattformen."
På noen måter er denne sikringen rundt spørsmålet om likes meningsløs. Det endrer egentlig ingenting. På den annen side er det som en utmerket oppgradering til brukerpreferanser. Nå kan du velge om du vil delta i hele "liker"-rotteracet eller ikke, akkurat som du kan velge lys eller mørk modus.
