Barrieren for å komme inn i Peloton-økosystemet var allerede ganske høy på $2 000 for sykkelen og $40 månedlig for å få tilgang til klasser, og nå øker disse prisene.
Selskapet kunngjorde nettopp at de øker kjøpesummen på de to flaggskipvarene. Peloton Bike+ vil øke med $500 til $2500, og prisen på Peloton Tread vil øke med $800 til $3500.
Den originale Peloton-sykkelen og AI-assistent-styrketreneren, Peloton Guide, ligger på henholdsvis $1, 500 og $300. I tillegg forblir abonnementsprisene de samme for nå.
Dette ser ut til å være en del av en massiv merkevareoverhaling for produsenten av abonnementsbasert treningsutstyr, som selskapet sier i pressemeldingen som kunngjør økningene, prisen er bare en av de mange spakene vi vil fortsette å utforske som en del av vår forretningstransformasjonsstrategi.»
Andre komponenter i denne transformasjonsstrategien? Peloton fase ut murstein-og-mørtel lokasjoner og lukke et ikke avslørt antall av sine 86 nåværende detaljhandel tilbud, selv om dette avhenger av forhandlinger med ulike utleiere. De slutter også med det store flertallet av intern frakt, og flytter til tredjepartsselskaper for å få sykler og tredemøller i hendene på forbrukerne.
Som du forventer, har disse grepene også ført til betydelige permitteringer. Peloton halverer kundeserviceteamet, eliminerer en rekke lagerjobber og overlater produksjonsoppgaver til en tredjepart. Dette utgjør rundt 1 000 jobber etter at selskapet allerede har permittert 3 000 personer i februar.
Hvorfor alt ståheien? Peloton har opplevd fallende aksjekurser hele året, og tapt 90 prosent av verdien de siste 12 månedene. Prisøkningene på Bike+ og Tread kommer etter at selskapet kuttet prisene tilbake i april i et forsøk på å øke markedsandelen.
