Key takeaways
- Facebook planlegger en konkurrent til Substack-nyhetsbrevtjenesten.
- Nyhetsbrev tillater en direkte forbindelse mellom forfatter og publikum - akkurat som blogger pleide.
- Større venturekapitalstøttede selskaper er ikke den eneste måten å tjene penger på uavhengige forfattere.
Så snart noe blir populært, kjøper Facebook det eller kopierer det. Denne gangen kopierer den bet alte nyhetsbrevtjenesten Substack. Men hvorfor er nyhetsbrev så populære akkurat nå?
Nyhetsbrev var OG-formen for internettpublisering. Tross alt har alle e-post. Nylig har imidlertid nyhetsbrev blitt store igjen, og folk betaler for å lese dem. Hva er anken? Det hele starter med en direkte forbindelse.
"Jeg tror nyhetsbrev er populære nå, delvis for hva de er, og for hva de ikke er," sa Ryan Singel, Stanford-stipendiat og grunnlegger og administrerende direktør i Contextly og Outpost, til Lifewire via e-post. "De er ikke den forferdelige opplevelsen vi alle får på nettet og sosiale plattformer, og de er en måte å faktisk støtte forfattere og artister folk bryr seg om, som jeg tror har blitt viktig for et økende antall mennesker."
Hvorfor nyhetsbrev?
I disse dager leser og skriver vi på Twitter og Facebook. Disse plattformene er begrenset til korte tekstutdrag, ikke lange, vurderte artikler. De er også dårlige steder å publisere tekst i lang form. Lesere går ikke til Twitter når de vil ha lang lesning, og det går så raskt at de gode tingene bare glir forbi.
Så skribenter har vendt seg til nyhetsbrev. De er enkle å sette opp, og de snakker direkte til publikum, som aldri går glipp av et innlegg.
Jeg tror publiseringsverdenen undervurderer hvor mye lojalitet lesere faktisk har til bylines (på en eller annen måte tror de bare sp altister har følgere), sier Singel.
De er en måte å faktisk støtte forfattere og artister folk bryr seg om, noe jeg tror har blitt viktig for et økende antall mennesker.
Substack har både drevet og hoppet ombord på denne trenden. Hvis du setter opp et nyhetsbrev med Substack, kan du publisere gratis; hvis du starter et bet alt nyhetsbrev, tar Substack 10 % kutt. Det virker ikke som mye hvis du nettopp har begynt, men det legger seg snart opp.
Hvorfor er forfattere så opptatt av å bruke Substack? Det kan bare være desperasjon.
"Et 10% kutt er heftig," sa journalist Sharon Geltner til Lifewire via e-post. "Men når en reporters inntekt har gått ned til null fordi hun ble permittert, eller publikasjonen hennes ble stengt, fokuserer hun sannsynligvis på de 90 % av den nye inntekten hun håper å tjene fra sitt eget nyhetsbrev på nett."
"Disse tjenestene slipper unna med å ta store kutt i inntekter fordi det er enkelt," sier Singel, "men jeg tror deres prismodeller er rovdrift og drevet av det faktum at disse selskapene har milliardærinvestorer som eier store prosenter av selskapene og ønsker å gjøre sine milliarder til flere milliarder.«
Hvordan kan forfattere tjene penger?
Forfattere vil ha en direkte forbindelse til sitt publikum, og de vil at publikum skal betale dem. Å gi Substack en prosentandel er en måte å gjøre det på. En annen er å registrere deg for Patreon, en tjeneste som lar deg betale en månedlig avgift for å støtte en artist av noe slag, og få vanlige artikler, videoer eller sanger i retur. Men Patreon er også en mellomperson som tar et kutt fra det som kan være et direkte forhold.
Det er nesten som om verden har glemt blogger. Før Facebook og Twitter postet vi på blogger, og folk fulgte oss ved hjelp av Google Reader eller en annen RSS-leseapp. Konseptet med blogger ble overtatt av store utgivere, men hvis blogger aldri kommer tilbake, må det finnes en annen måte å nå publikum på.
Outpost er en kommende tjeneste for indieskapere, grunnlagt av Singel, som mener "indier bør tjene penger for indies, ikke milliardærer."
Det er imidlertid to ting i veien for det. Den ene er at "nåværende teknologi for å drive en liten mediebedrift er kjip og fantasiløs." Den andre er at VC-finansierte selskaper sjelden er etiske, og er bygget for å gjøre én ting: tjene penger til investorer.
Jeg tror publiseringsverdenen undervurderer hvor mye lojalitet lesere faktisk har til bylines.
"Etter å ha bygget medieteknologi i et tiår nå, har jeg vært frustrert over hvor dårlige medieverktøy er og hvor lite fantasi medieselskaper har vist," sa Singel. "Selv i overgangen til abonnementer har mediebedrifter bygget ut publiseringssystemene sine ved å lime spisepinner til Legos. Folk som skriver og skaper for å leve fortjener bedre."
Alle leser ting på internett. Ideelt sett betaler vi de forfatterne vi liker best direkte, men hvem vil gjøre det. En slags mellomledd vil sannsynligvis være nødvendig, men hvis det er så rovdyr som Facebook, eller så profittfokusert som Substack, vil det sannsynligvis ikke være bra for lesere eller forfattere. Forhåpentligvis kan Singel's Outpost fylle gapet.
